Schüco erhält deutlich weniger Bewerbungen von Mädchen und jungen Frauen für MINT-Ausbildungsberufe und duale Studiengänge. Die aktuelle Instagram-Ansprache erreicht diese Zielgruppe noch nicht ausreichend – es fehlen passende Inhalte, Vorbilder und eine zielgruppengerechte Storyline.

Im Bewerbungsprozess können unbewusste Vorurteile entstehen – z. B. durch Namen, Fotos oder Wohnorte. Diese Informationen beeinflussen Entscheidungen, obwohl sie nichts über Fähigkeiten aussagen. Schüco möchte prüfen, wie ein fairerer Bewerbungsprozess aussehen kann.

Ziel ist die Entwicklung einer umsetzbaren Social Media-Kampagne für den Schüco Instagram Kanal, die junge Frauen besser erreicht, motiviert und zur Bewerbung inspiriert.

Teilziele:

• Entwicklung eines klaren Kampagnen Konzepts

• Erstellung eines 4 Wochen Redaktionsplans

• Definition relevanter Content Pfeiler & Hooks

• Optional: Ideen, wie mehrere Unternehmen gemeinsam kommunizieren könnten

Ziel ist die Entwicklung eines einfachen, anonymisierten Bewerbungsprozesses, der Vorurteile reduziert und eine objektivere Vorauswahl ermöglicht.

Teilziele:

• Analyse des heutigen Bewerbungsablaufs

• Gestaltung einer anonymisierten Bewerbung

• Entwicklung eines Bewertungsrasters mit 5–7 objektiven Kriterien

• Erstellung eines kleinen Testplans (A/B Vergleich)

• Entwicklung einer kurzen Umfrage für Schulen, um besser zu verstehen, warum sich insbesondere Schülerinnen seltener auf MINT‑Berufe bewerben (Motivlagen, Barrieren, Wahrnehmungen)

• Analyse von Zielgruppen, Motiven & Barrieren
• Durchführung einer kleinen Best Practice Recherche
• Erarbeitung von Kampagnenideen & Hooks
• Erstellung eines Redaktionsplans
• Entwicklung kleiner Content Mockups/Beispiele
• Optional: Konzeptideen für eine regionale Kooperation

• Analyse von Stellenausschreibungen & Bewerbungsprozessen
• Durchführung einer kurzen Marktrecherche zu anonymen Bewerbungen
• Mini-Interview mit dem Recruiting
• Erarbeitung eines anonymen Bewerbungsentwurfs
• Erstellung eines Bewertungsbogens
• Entwicklung eines Tests /A/B Vergleichskonzepts
• Erstellung eines kurzen Prototyps (Skizze, Klick Demo)